วิธีปรับปรุงวัฒนธรรมตัวแทนโฆษณาของคุณ

(แต่ให้หยุดพยายามอย่างหนักเช่นกัน)

โดย: Sarah-Jane Morales, นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส

เมื่อฉันเริ่มโฆษณาทุกอย่างที่ฉันอ่านเกี่ยวกับการสัมภาษณ์เน้นความสำคัญของสิ่งหนึ่ง มันไม่ได้จ่าย มันไม่ได้เป็นประโยชน์หรือเวลาพักร้อนเช่นกัน มันเป็นวัฒนธรรม

อ่าใช่ วัฒนธรรม. ที่รักที่เข้าใจยากของโลกโฆษณาที่ทำให้เวลานานและความเครียดสูงคุ้มค่า วัฒนธรรมสามารถปรับปรุงได้หลายสิ่งรวมถึงคุณภาพของความคิดดึงดูดความสามารถระดับสูงการรักษาพนักงานและอื่น ๆ แต่จากหลุมลูกไปยังบริเวณทีปปี้เพื่อหลับนอนมีความเชื่อร่วมกันว่าวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่เริ่มต้นด้วยการสร้างพื้นที่ที่อาจเข้าใจผิดว่าเป็นเบาะสำหรับเด็กผู้ใหญ่ มันเป็นเพียงผ่านสภาพแวดล้อมเหล่านี้ที่ความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงสามารถเจริญ

และในขณะที่มันอาจจะสนุก แต่มันเป็นการสร้างวัฒนธรรมของคุณหรือไม่? หรือคุณพยายามอย่างหนักที่จะผลิตหรือไม่ เหมือนกับที่กรุงโรมไม่ได้สร้างในหนึ่งวันไม่มีวัฒนธรรมเอเจนซี่ - แต่นี่เป็นแนวคิดเล็กน้อยที่จะทำให้คุณมุ่งไปในทิศทางที่ถูกต้อง ... ไม่ต้องใช้มินิกอล์ฟ

เผ่าของคุณกำหนดกลิ่นอายของคุณ

คนที่คุณจ้างจะเป็นตัวบ่งชี้ที่ใหญ่ที่สุดว่าวัฒนธรรมองค์กรของคุณจะเป็นอย่างไร เชื่อหรือไม่ว่าการมี Negative Nancy หรือ Lazy Larry เพียงคนเดียวในทีมของคุณสามารถทำให้ทุกคนทิ้งได้ พนักงานทุกคนในหน่วยงานของคุณเป็นผู้มีบทบาทสำคัญและมีอิทธิพลต่อความคิด ดังนั้นให้พิจารณาสามอย่างระมัดระวังจากช่วงเวลาที่คุณโพสต์งาน: ทัศนคติการกระทำและการปรับตัว

ทัศนคติที่ถูกต้องทำให้เกิดผลดีและการแข่งขันที่ดีภายในทีม จากนั้นพนักงานจะรู้สึกฟรี - ได้รับการสนับสนุนหรือแม้กระทั่ง - สำรวจความคิด แอ็คชั่นมีบทบาทสำคัญเพราะไม่ว่าทีมของคุณจะมีนวัตกรรมเพียงใดแอ็คชั่นคือสิ่งที่ทำไปแล้ว และในที่สุดการปรับตัวก็นำไปสู่ความภักดีต่องานระยะยาว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ startups)

เมื่อคุณเติบโตและเพิ่มความสามารถใหม่ ๆ เป็นสิ่งสำคัญที่ "คนวัน" ของคุณสามารถก้าวย่าง เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้นหรือเมื่อธุรกิจเติบโตก็ควรเตรียมพร้อม ชีวิตเอเจนซี่เปลี่ยนไปตลอดเวลาและผู้ที่มีความว่องไวทำให้ทั้งทีมแข็งแกร่งขึ้น

ไม่มีการทดแทนบุคลิกภาพ

การล้อเล่นไปรอบ ๆ มีความสนุกสนานและเป็นตัวของตัวเอง โชคไม่ดีที่เราได้ยินผิดพลาดทุกวันหลาย บริษัท มองว่าบุคลิกภาพเป็นหนี้สินทำให้พนักงานไม่กล้าหรือกล้าหาญเกินไป ในสถานการณ์เหล่านั้นเอเจนซีอาจมีความรู้สึกที่ดีบนพื้นผิว แต่ภายใต้นั้นพวกเขาจะมีพนักงานที่เป็นเนื้อเดียวกันที่มีความสนุกในการใช้สารเคมีและความเป็นธรรมชาติ

บทเรียนที่นี่? อย่าใช้เวลามากมายกับการพยายามเลียนแบบ“ เท่ห์” ที่คุณลืมว่าเป็นมนุษย์ หากไม่มีทีมที่แท้จริงสนามเด็กเล่นและผู้ผลิตไอศครีมทั้งหมดในโลกจะนั่งดูดีแทนที่จะให้บริการตามวัตถุประสงค์

แกะสลักค่าของคุณ

เอเจนซี่ของคุณยืนหยัดเพื่ออะไร คุณต้องการสื่อข้อความอะไรถึงพนักงานในอนาคตหรือปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตามมันจะเป็นหัวใจของวัฒนธรรม บริษัท ของคุณ นี่คือที่บางส่วนของความสนุกสนาน perks หน่วยงานที่มีความประสงค์ที่จะสร้างสภาพแวดล้อมที่พนักงานรู้สึกว่ามีอำนาจที่จะเสี่ยงความคิดสร้างสรรค์เช่นอาจมีโยคะบนชั้นดาดฟ้าหรือพื้นที่นั่งเล่นชนิดเลานจ์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจความคิดอิสระและการทำงานร่วมกัน

ค่าหลักเหล่านี้ควรมากกว่าหน้าในเว็บไซต์ของคุณหรือป้ายประกาศติดผนัง สมาชิกทุกคนของพนักงานของคุณจากการฝึกงานถึงซีอีโอควรเชื่อพวกเขา และจำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะเข้าร่วมการแข่งขัน ในความเป็นจริงบางครั้งคุณจะ (หรือควร) หันหน้าหนีหรือปล่อยความสามารถที่มีต่อนักเตะเพราะพวกเขาไม่ได้มีวิสัยทัศน์ของคุณ มันแย่มาก แต่การมีความคิดที่สอดคล้องกันนั้นมีค่ามากกว่าความสามารถแบบสแตนด์อโลนคนใดคนหนึ่ง

แม้ว่าจุดเหล่านี้อาจฟังดูง่าย แต่หลายหน่วยงานก็ลืมที่จะเข้าใจพื้นฐาน ผลลัพธ์ - ซึ่งมักปรากฏในรูปแบบของอัตราการหมุนเวียนที่สูงขวัญกำลังใจและการปลดพนักงานออกมานั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเช่นกัน ซื้อ "สิ่งของ" เพิ่มเติมสำหรับพนักงานของคุณหรือบังคับให้เข้าสังคม สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องช่วยวงดนตรีชั่วคราวไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา

มุ่งมั่นที่จะทำงานในพื้นที่เหล่านี้และคุณจะเห็นวัฒนธรรมมีชีวิตขึ้นมา จากนั้นคุณสามารถเริ่มการทอผ้าในรูปแบบความสนุกที่ผู้คนต้องการ (แต่ถ้ามันสมเหตุสมผลกับวัฒนธรรมของคุณ)